提到AI产品，很多人第一反应都是功能冰冷、没有温度，只会按算法输出标准答案的机器人。但最近百度的度晓晓完成了新一轮IP升级，摇身一变成为「全新AI探索官」，很多人刷到她的新形象后都觉得，这次改得确实不一样。

这次升级不是随便改个头像换个衣服就完事，整个过程是顺着产品定位一步步调整出来的。我们今天就把整个设计步骤拆开，看看一个AI产品的IP是怎么从旧形象升级成符合用户期待的新样子。

第一步，得先想清楚这次IP升级到底要解决什么问题。度晓晓刚推出的时候，走的是偏软萌的年轻少女路线，那时候产品主要侧重聊天陪伴功能，那个形象其实是匹配的。但这两年度晓晓的功能一直在更新，从单纯的聊天问答，到现在能帮用户搜信息、做创作、体验AI新玩法，产品定位早就从「陪伴聊天机器人」变成了能带着用户一起探索AI各种可能性的入口。旧形象给人的感觉就是软萌可爱，但撑不起「探索」这层新定位，用户看到旧形象，也很难第一时间联想到度晓晓现在的功能变化。所以这次升级的核心目标，就是把IP形象和新的产品定位对齐，让用户一眼就能get到度晓晓现在能做什么。

确定了目标，第二步就是提炼新IP的核心视觉符号。既然叫AI探索官，核心关键词就是「探索」「科技感」「年轻」「亲和力」。设计团队没有直接往形象上加一堆看不懂的科技元素，反而选了几个用户一看就懂的记忆点。最明显的就是发色，这次换成了渐变的浅蓝银发，发尾带点自然的粉调，既符合AI产品的科技感，又不会显得太生硬冷冰冰，还贴合现在年轻用户喜欢的发色审美。

服装也改了，旧形象是偏日常的软妹裙装，这次换成了偏工装感的轻探险风短外套，搭配简洁的内搭，既保留了度晓晓原有的少女感，又加了一点探索者的利落感。细节上还有一个小心机，就是她头上标志性的发饰，保留了原来的星星元素，但是改成了更简约的科技感造型，老用户能一眼认出来，不会觉得完全换了个陌生人，新用户也不会觉得过时。

第三步，就是调整IP的性格设定，不只是脸变了，整个人的「人设」也跟着产品功能走。原来的度晓晓偏软萌粘人，现在升级成AI探索官之后，性格里多了好奇、敢尝试的特质。她会主动去体验各种AI新玩法，比如用AI画画、写文案，甚至和其他AI合作做活动，然后把这些体验分享给用户，带着用户一起玩。

这种性格调整也不是凭空编出来的，完全跟着用户需求走。现在很多用户对AI的态度是好奇但又有点怕，怕太复杂自己玩不转。度晓晓的新性格，就是做那个帮你先试一遍的人，她自己先去探索AI的各种新玩法，把好用的、好懂的内容带给用户，刚好踩中了普通用户对AI产品的情感需求。

第四步，就是把IP形象从线上视觉落地到实际的产品互动里。很多AI产品做IP，就是做个立绘放在启动页就完事了，度晓晓这次不一样，把形象和性格揉进了每一次互动里。比如你找她要创意灵感，她不会只丢给你一段文字，会用符合探索官人设的语气跟你说「我帮你试过这个方向了，你看看这样行不行」，还会附上她自己生成的示例内容。

线下也有落地，最近百度的很多AI开放活动里，都有度晓晓以新AI探索官的身份出现，和用户做互动体验，让这个IP不是只存在于手机里的一张图，而是真的能让用户感知到的一个角色。

其实很多互联网产品做IP，都容易陷入两个误区，一个是为了好看而好看，IP形象和产品本身完全没关系，用户看完记不住，也关联不到产品功能上。另一个就是一成不变，产品功能都升级好几轮了，IP还是好几年前的老样子，和产品定位完全脱节。

度晓晓这次升级，刚好避开了这两个坑。从定位梳理，到视觉提炼，再到性格调整，最后落地互动，每一步都围着产品的新定位走，没有瞎加没用的设计，也没有完全丢掉老用户的记忆点。

现在AI产品越来越多，大家的功能其实都差不了太多，这个时候一个清晰讨喜的IP，就能让用户快速记住你，还能拉近距离。毕竟对普通用户来说，用AI的时候，面对一个有清晰形象性格的IP，比面对一个没有脸的功能框，接受度要高太多了。

度晓晓这次升级成AI探索官，其实也给其他AI产品做了一个示例，IP不是一成不变的，要跟着产品和用户的变化一起成长。你不用一开始就做个完美的IP，只要每次升级都踩准用户的需求和产品的定位，就能慢慢做出用户喜欢的IP形象。

不信你去打开度晓晓看看新形象，是不是比原来多了几分敢闯敢试的感觉，是不是一眼就能感觉到，她现在就是带着你一起玩AI的那个同行者。

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[Q]：度晓晓为什么要做IP升级？
[A]：因为度晓晓的产品定位从原本的陪伴聊天机器人，转变为能带领用户体验AI新玩法的AI探索入口，旧形象已经不符合新的产品定位，需要通过IP升级让形象和定位对齐，让用户快速感知产品功能变化。
[Q]：度晓晓这次IP升级的核心目标是什么？
[A]：核心目标是将IP形象与度晓晓新的产品定位对齐，让用户看到新形象就能第一时间联想到度晓晓更新后的功能，匹配用户对AI产品的新需求。
[Q]：度晓晓新的AI探索官形象在视觉上有哪些变化？
[A]：发色换成了带粉调渐变的浅蓝银发，服装改成了利落的轻探险工装风短外套，保留了原有的星星发饰并改成更简约的科技感造型，兼顾科技感和亲和力，也保留了老用户的辨识度。
[Q]：度晓晓升级后的人设有什么变化？
[A]：在原本软萌的基础上，新增了好奇、敢尝试的特质，定位成帮用户先体验AI新玩法，再把成果分享给用户的探索者，贴合普通用户对AI好奇又怕复杂的心理。
[Q]：这次IP升级只是改了形象外观吗？
[A]：不是，除了视觉形象调整，还把新IP的人设和性格落地到了日常产品互动里，也在线下活动中做了落地，让IP不是一张静止的图片，而是能被用户感知到的角色。
[Q]：AI产品做IP升级常见的误区有哪些？
[A]：常见误区有两个，一是为了好看做设计，IP形象和产品本身功能定位无关，用户记不住也关联不上产品；二是IP一成不变，产品功能已经多次升级，IP还是多年前的老样子，和定位脱节。
[Q]：度晓晓这次IP升级对其他AI产品有什么参考意义？
[A]：它给出了可参考的升级路径：IP需要跟着产品和用户的变化同步成长，不需要一开始就追求完美，每次升级都踩准用户需求和产品定位，就能做出用户接受度高的IP。
[Q]：度晓晓的新身份是什么？
[A]：本次IP升级后，度晓晓的新身份是全新AI探索官，核心作用是带领普通用户探索体验AI的各种新玩法，降低用户尝试AI的门槛。