8月20号《黑神话：悟空》正式上线，没几天就火遍了全网，不管玩不玩游戏的人，都能刷到相关内容。

很多人玩过游戏之后，除了夸画面做的精致，剧情改的有新意，还注意到一个很特别的点——游戏里很多场景，都是照着山西的古建真实建模做的。

毕竟之前提起山西，大部分人第一反应是煤炭，最多再加个面食，很少有人会把山西和「网红旅游地」挂钩。这次跟着游戏出圈，不少玩家直接买了车票往山西跑，就想亲眼看看游戏里见过的飞檐斗拱，摸摸真实的古旧墙壁。

最火的几个取景地，比如南禅寺、佛光寺、应县木塔，最近这段时间游客量涨了不止一倍。我刷短视频的时候，经常能刷到游客拿着游戏截图在景点打卡，对着真实建筑和画面对比，发出来的内容点赞量都不低。

这种带火流量的方式，其实和之前靠古装剧带火取景地差不多，但又有点不一样。这次是游戏破圈，受众本来就以年轻人为主，这群人本来就喜欢新鲜事物，愿意为了自己的爱好买单。而且游戏本身的画质足够精细，把古建的细节都做进去了，等于提前给观众种了草——你在游戏里逛过一遍，就会好奇真实的古建到底是什么样，这种吸引力比单纯的景点宣传片要强太多。

山西其实一直不缺好东西，全国重点文物保护单位数量山西排在全国第一，宋代以前的木构古建，全国存世的一共160多座，山西就占了一百多座。只是这么多年，这些好东西一直藏在深山里，不少年轻人听都没听过，更别说专门跑去看了。

之前当地也做过不少宣传，比如拍纪录片，做文创，可惜影响力一直不大，没怎么破圈。这次借《黑神话：悟空》的东风，等于免费拿到了顶级流量，一下子就让全国都知道，山西原来藏着这么多宝贝。

现在不少当地的文旅部门，反应也很快，马上就跟着做起了营销。比如推出「黑神话悟空寻踪路线」，把几个主要取景地串起来，还给玩家准备了专属的门票优惠，酒店也会给带游戏截图打卡的客人送小纪念品。不少本地的民宿老板说，八月底开始，订房的年轻人明显变多了，很多都是冲着游戏里的古建来的，以前来山西旅游的大多是中老年人，现在年轻游客占了快一半。

其实不只是山西，这几年越来越多的游戏开始用真实的本土文化做内容。之前《原神》带火了桂林张家界，《逆水寒》和杭州西湖合作，都让不少年轻人愿意去线下走走看看。

以前我们总觉得，游戏就是小孩子玩的东西，和文化旅游不搭边。现在看来，年轻人喜欢什么形式，我们就用什么形式推广，反而效果更好。你对着年轻人讲一堆文物保护的大道理，不如让他们先在游戏里被古建的美惊艳到，自然就会想着亲自去看看。

这种游戏和文旅结合的方式，对双方都有好处。游戏有了真实的文化底蕴，内容更能打动人，文旅行业拿到了流量，能让更多人看到藏在当地的好东西，还能带动当地的消费，不管是餐饮住宿还是本地文创，都能跟着受益。

当然，流量来了之后，也有需要注意的问题。比如突然涨了这么多游客，景点的接待能力能不能跟上，古建本身都是文物，太多人去参观，会不会对文物造成损伤，这些都得提前做好安排。最近也有山西本地的朋友说，一些热门景点周末已经开始堵车，停车都找不到地方，配套设施还得慢慢跟上。

另外，也不能光是吃流量的红利，流量总有退去的一天，怎么留住游客，让大家来了之后还愿意再来，还愿意推荐给朋友，才是更重要的事。比如可以结合游戏内容，开发更多有意思的体验，让游客不只是拍个照打个卡就走，能停下来好好感受一下古建背后的文化，尝尝本地的美食，住几天感受一下当地的生活。

我身边就有朋友，本来只是趁着周末去山西打个卡，结果走了四个古建，吃了一周面食，直接决定以后秋天还要再去一次，看晋祠的古银杏。

说白了，这次《黑神话：悟空》带火山西古建，不是偶然，是大家本来就对我们自己的传统文化有兴趣，只是缺一个合适的切口。游戏刚好给了这个切口，把遥不可及的古建，变成了大家摸得着、感兴趣的内容。

以后说不定会有更多这样的合作，游戏厂商找真实的文化场景做内容，文旅行业借着游戏的流量推广自己，双赢的事，谁都愿意做。对我们普通人来说也开心，玩游戏的同时能了解到不一样的风景，还能借着这个机会去线下走走看看，见识一下我们老祖宗留下的好东西，怎么算都是一件好事。

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[Q]：《黑神话：悟空》为什么能带火山西古建？
[A]：《黑神话：悟空》大量场景参考山西古建真实建模，游戏画质精细还原了古建细节，且游戏受众以年轻人为主，提前给观众种草，吸引玩家到线下亲眼打卡，因此带动了山西古建的旅游热度。
[Q]：山西古建资源本身是什么样的情况？
[A]：山西的全国重点文物保护单位数量排在全国第一，宋代以前的木构古建，全国存世160多座，山西就占了一百多座，只是此前一直缺少破圈传播的机会，不被大众熟知。
[Q]：《黑神话：悟空》爆火后，山西当地旅游有什么变化？
[A]：多个取景地游客量翻倍增长，年轻游客占比大幅提升，民宿订房量明显上涨，当地文旅部门也快速跟进，推出了相关主题旅游路线和优惠活动。
[Q]：游戏赋能文旅融合和传统宣传比有什么优势？
[A]：游戏本身受众以年轻人为主，能让用户提前在游戏中沉浸式感受场景魅力，种草效果远好于传统宣传片，更容易吸引年轻人主动到线下打卡旅游。
[Q]：流量爆火后山西文旅需要面对什么问题？
[A]：突然增长的游客量对景点接待能力、配套设施提出了更高要求，同时还需要考虑大量游客参观对文物古建的保护问题，还要思考如何留住流量，长期发展文旅产业。
[Q]：除了山西古建，还有类似游戏带火旅游地的案例吗？
[A]：之前《原神》带火了桂林张家界，《逆水寒》和杭州西湖合作，都吸引了大量玩家前往线下打卡观光，带动了当地旅游发展。
[Q]：什么是游戏破圈赋能文旅融合？
[A]：就是游戏厂商以真实本土文化场景为原型制作游戏内容，借游戏的影响力把旅游地推广给大众，带动旅游地的游客量和经济发展，实现游戏行业和文旅行业的双赢。
[Q]：这种游戏加文旅的模式对普通游客有什么好处？
[A]：普通游客可以在玩游戏的过程中了解到小众的文化景点，获得种草之后，可以亲自到线下参观感受传统文化魅力，获得更好的旅游体验。